Vespa to skuter, który kojarzy się z szykiem i elegancją. Do tego jest niezawodny i niezwykle pożądany przez zakochane w motoryzacji dziewczyny. Wielu mężczyzn w garniturach w zachodniej Europy dojeżdża do pracy Vespami. Popularność tego modelu marki Piaggio to w głównej mierze tanie części do skuterów oraz wygląd przypominający konstrukcyjnie osę. Już w pierwszym roku produkcji zostało sprzedanych blisko 20 tysięcy egzemplarzy na całym świecie. Po trzech latach zaczęło się sprzedawać rocznie blisko 170 tysięcy.
Wpływ na popularność Vespy miała także kinematografia, a w szczególności film „Rzymskie wakacje”, w którym główne role zagrała Audrey Hepburn oraz Gregory Peck. Każdy chciał udać się na tak romantyczną przejażdżkę jak bohaterowie tej słynnej ekranizacji. Do dziś Vespa święci tryumfy, a model ten staje się coraz bardziej technicznie zaawansowany. Dzisiaj przedsiębiorstwo Piaggio może pochwalić się ponad 18 milionami sprzedanych egzemplarzy Vespy.